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厦门市规划协会举行系列讲坛(一) 《从拈花湾到嵩山小镇、拙之岛的文化思考及商业逻辑》

发表时间:2019-07-06


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7月3日下午,厦门市规划协会系列讲坛(一)在佰翔软件园酒店万维厅如期举行,本次讲坛邀请了著名建筑师毛厚德先生,演讲的题目是《从拈花湾到嵩山小镇、拙之岛的文化思考及商业逻辑》。


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毛厚德先生简介:著名建筑师,毕业于东京都立大学,M.A.O事务所首席设计师,常被行业戏称为“不仅是建筑师,更是思想家、战略家”,同时也是一个“非定势思维”的推崇者,“合理逻辑”的分析者,“隐在秩序”的洞察者和“游戏规则”的定制者。他自我定位为“社会现象营造者”的广义建筑师,荣获了2004年CIHAF中国建筑二十大品牌影响力设计师,上海市徐汇区顶尖人才。此外,凭借自成体系的的“M.A.O建筑设计思维”和产品思维,毛厚德先生带领团队多次在建筑和文旅行业取得显著成就,获得了众多国内外知名企业和同行的一致认可。

代表作品:日本东京迪士尼海主题乐园、日本东京品川新干线综合大厦、乔家大院、无锡拈花湾、上海五角场万达广场、深圳天安云谷、昆山花桥游站等。


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本次讲坛由厦门市规划协会会长沈一慧先生致辞并主持。沈会长首先对毛厚德先生担纲厦门市规划协会系列讲坛首场主讲人表示衷心的感谢,对参加讲坛的400多位会员及业界同仁表示热烈的欢迎!本次讲坛从报名到正式开讲历时仅仅3天时间,吸引了这么多的会员及业界同仁,足见毛厚德先生的影响力。沈会长强调厦门市规划协会是一个开放、广泛的行业平台,协会的主要工作是挖掘城市特质,链接界外资源,探索城市的前沿与未来。协会将逐步开展各种主题工作与活动,竭尽全力打造好这个平台,为会员单位及个人服务。


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讲坛的第一个环节是主题分享,毛厚德先生回顾了在建筑和文旅行业的从业经历,从区域型文旅小镇、城郊型微文旅、城市型文化商业等三个关键类型谈中国文旅发展。


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(一)区域型文旅小镇

对比传统地产行业,区域文旅小镇的辐射区域更广,且必须具备鲜明的跨区域特征排他性;区域文旅小镇的市场是需要创造的,涉及到的因素不仅是土地资源,还包括观念建立和充足的资金储备;非日常体验氛围的营造是该类型文旅项目的另一特质,这一点可借助口碑传播的形式提升其价值;毛厚德指出,回游率是检验项目运作成功与否的关键。


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回顾拈花湾项目,毛厚德强调,因为“生活禅”概念的落地,将这里转变为拥有较大发展潜力的优良资产,进而实现了区域属性的转变。目前拈花湾项目客流量已达300万游客人次,现在的关键性问题还是要回归到文化和体验上。

取名源自佛经“佛祖拈花,迦叶微笑”典故的灵山小镇·拈花湾,是M.A.O.团队设计的一个典型中国小镇。早在项目构思阶段,毛厚德就明确它应该是与众不同的。


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规划设计过程中,项目摆脱了传统中国小镇的园林景象和发展模式,从“儒释道”中提炼东方美学核心价值观,从丰富多样的禅文化场景释义里汲取营养,在中国本土原生文化的基础上,最终打造出独一无二的“生活禅”小镇。

毛厚德说,让建筑回归本质,让生活回归本质,让禅回归本质,是他希望通过项目传递给所有人的信息,寻找唯一性和差异性,是对项目最好的理解。拈花湾设计的本质在于,能否将建筑回归到生活本质中,体现它所提倡的一种生活方式。

毛厚德先生把拈花湾项目归纳为以硬件打天下的区域文旅小镇1.0模式,在此基础上,以嵩山小镇为代表的“升级版”项目,则是软件主导的2.0模式。


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通过个性十足才华横溢的老板娘形象,与景观、建筑设计巧妙结合,串联出体系化的“江湖禅”概念,以文化引擎解锁生活方式,以交互感应系统实现江湖体验,这就是嵩山小镇的魅力所在。

毛厚德先生说,从1.0模式到2.0模式的升级,是一种新文化生活体系的诞生。区域文旅小镇建设应该是在保证现有主题和文化意蕴的同时,要实现文化与自我的共鸣。

(二)微文旅项目

相比区域文旅小镇,微文旅项目的建设显得更为困难。正如毛厚德先生所说,微文旅项目用地面积较小,在辐射区域、运营模式等方面都存在明显差异。


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上海近郊的拙之岛,借助上海奉贤的历史传说,打造魔都之外万物共生的平行世界,是传统历史文化与流行次元文化的结合,既是对传统文化的传承,也呈现文化对现代生活的反哺。

(三)城市型文化商业

开拓城市型文化商业,将文化干细胞注入城市商业综合体会有什么样的化学反应?聚焦抑或是游离?根据人群圈层的特征,依托各个空间属性,塑造氛围不同,内容迥异的体验版块或许可以找到新的方向。城市化进程是集中制造的现象,并非一蹴而就。文化的注入赋予建筑灵魂,也是区别于传统城市商业的关键。这个方面,同时也是M.A.O与拙旅未来的研究重点。


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讲坛的第二个环节是现场互动交流,一边是业界同仁的热烈提问,一边是毛厚德先生激情而专业的回答,现场气氛十分活跃。毛先生的观点新颖独特,思维独到,对新事物与新现象充满好奇,让与会的所有业界同仁受益匪浅,很有现实的指导意义。由于时间的关系,毛先生不能为每一个问题做出一一作答,只能另寻良机了。


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讲坛即将结束时,在全场嘉宾见证下,沈一慧会长代表厦门市规划协会聘请毛厚德先生为协会高级顾问,并颁发了证书。沈会长表示讲坛将不拘一格地邀请各相关领域有影响力的人物,他们可以是学者、设计师、文创工作者、抑或是旅行家等,力求把讲坛办得独具特色又生动有趣。将协会的系列讲坛办成协会最常态化的重要活动之一,不断为会员输出新的理念、观点。

 

 

(本文部分图源来自于网络)


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